Олексій Філановський є автором таких книг як «Головна маркетингова книга» та «Гра в бренди». Журналістську діяльність розпочав, працюючи у виданнях: «Юність», «Вечірній Київ», співпрацював з бізнес-виданями: «Бізнес», «Галицькі контракти». Починаючи з 2000 років починає займатися маркетингом, працює з такими компаніями як «Сніжна панда», «Прайм», «Природне джерело», вдало співпрацює з понад 41 компанією та бере участь у створенні 14 брендів, які завдяки його керівництву отримали популярність та відомість. Наразі керує маркетинговим розвитком компанії «Фокстрот».
У виданні «Головна маркетингова книга» український письменник, журналіст та маркетолог Олексій Філановський ділиться з широким загалом своїми знаннями та досвідом роботи в області маркетингу.
Історія розвитку маркетингу налічує багато років, перші рекламні оголошення зявилися вже у Стародавньому Єгипті та Межиріччі, вже у ті часи мали місце товарно-грошові відносини і саме тоді торговці використовували деякі принципу маркетингу:
- Збір інформації про попит та пропозицію товарів;
- Попереднє замовлення на популярні товари;
- Гарантійній термін повернення товару;
- Реклама.
Засновником маркетингу як науки став американець Сайрес Маккормік, який сформував основні правила маркетингу.
А Олексій Філановський у виданні «Головна маркетингова книга», відштовхуючись від свого досвіду, розповідає про особливості маркетингу в українських реаліях, стосовно ринків, українських споживачів та культурних цінностей: «Головна проблема сучасного маркетингу полягає якраз у тому, що надто багато людей намагаються знайти чаріну паличку у вигляді якогось нового інструменту, замість того, щоб зібрати повну інформацію, виділити головне і прийняти вірне рішення. На жаль, чи на щастя, маркетинг – наука, він не дає відтворюваних результатів і прогнозів, що стовідсотково підтверджуються. Кожна ситуація розвивається по-своєму і повторити вдалі досліди колег або навіть свій власний досвід не дано нікому. Якби це було не так, бізнес став би абсолютно передбачуваний, і всі компанії, застосовуючи найкращі методики, незабаром опинилися б у рівних умовах».
Він переконує, що до маркетингу потрібно ставитися як до творчості, і до кожної окремої ситуації треба мати особливий підхід..
Його книга буде перш за все цікава підприємцям, рекламістам та маркетологам, а також усім тим, хто цікавиться розвитком власного бізнесу. За його словами «Маркетинг – це діяльність для формування попиту та задоволення потреб споживачів. У широкому сенсі призначення маркетингу полягає у “визначенні та задоволенні людських і суспільних потреб”».
В80139
658.8
Ф 51
Філановський Олексій.
Головна маркетингова книга від Олексія Філановського/ О. Філановський ; [пер. з рос. Г. Якубовської ; голов. ред. А. А. Клімов] - Харків : Ранок, 2018. - 300, [3] с. - (Нон-фікшн), ISBN 978-617-09-3889-3
Предметні рубрики: Маркетинг
УДК: 658.8
