Франт-офис и бэк-офис бренда

Анотація:

В этой книге рассмотрены нынешнее состояние и перспективы использования брендов . Анализируются различные типы "носителей" брендов: от более традиционных, которым посвящена основная масса отечественной и переводной литературы на эту тему, - брендов-товаров до гораздо менее изученных - брендов-услуг, брендов-людей, брендов-событий, брендов-территорий. Описываются поведенческие стереотипы потребителей, а также требования к брендам, предъявляемые различными социальными группами, формирующими современную структуру общества. Издание проиллюстрировано большим количеством ярких и наглядных примеров из жизни и деловой практики автора, который делает вывод о том, что потенциал брендинга чрезвычайно велик как в краткосрочной, так и в стратегической перспективе.
Книга будет полезна самому широкому кругу читателей, поскольку позволяет по-новому посмотреть не только на профессиональную область - брендинг, но и на все общество, бизнес, среду нашего обитания, самих себя, а также найти полезные советы по совершенствованию своего бренда.

Зміст